تحليل SEO: ما أهم المؤشرات التي يجب متابعتها؟

تحليلات تحسين محركات البحث: ما المقاييس التي يجب عليك متابعتها؟

من الصعب تجاهل أداء الموقع الإلكتروني في نتائج محركات البحث بالنسبة إلى أي نشاط تجاري عبر الإنترنت. فلا يمكنك التنبؤ مسبقًا بما سينجح معك وما لن ينجح. والأهم هو معرفة وضع موقعك الحالي والقدرة على ملاحظة التغييرات التي تطرأ عليه في الوقت المناسب.

ومع ذلك، ليس من السهل دائمًا اختيار مقاييس تحسين محركات البحث المناسبة للنشاط التجاري. لذلك، سنقدم في هذا المقال أهم المقاييس التي ينبغي على الشركات متابعتها.

تشمل أهم تحليلات تحسين محركات البحث المقاييس التالية:

1- الزيارات من البحث المجاني

يقيس هذا المؤشر إجمالي الزيارات التي يحصل عليها الموقع من خلال نتائج البحث المجانية. وإذا أظهر اتجاه مرات الظهور ارتفاعًا مستمرًا، فهذا يعني أن جهود تحسين محركات البحث التي تقوم بها تعمل بشكل صحيح، وأنك ستحصل على نتائج مناسبة منها.

2- ترتيب الكلمات المفتاحية

يشير هذا المصطلح إلى موضع صفحتك في نتائج البحث عند استخدام كلمات مفتاحية مختلفة. وتتيح لك متابعة الترتيب معرفة الكلمات المفتاحية التي تحقق أفضل أداء وتلك التي تحتاج إلى تحسين، بالإضافة إلى مراقبة موضع موقعك في نتائج البحث.

3- مرات الظهور

يشير ارتفاع مرات الظهور إلى أن الموقع قد حسّن موضعه في ترتيب نتائج محركات البحث. ويُقصد بمرات ظهور الموقع عدد المرات التي ظهر فيها عنوان إحدى صفحاته ضمن نتائج البحث خلال فترة زمنية محددة.

4- معدل النقر

يوضح هذا المقياس عدد المرات التي نقر فيها المستخدم الذي أجرى البحث على رابط يؤدي إلى صفحتك الرئيسية. وكلما ارتفع معدل النقر، كان مقتطف نتيجة البحث أكثر صلة وجاذبية للمستخدمين.

ويمكن زيادة معدل النقر من خلال تحسين مقتطفات نتائج البحث وجعلها أكثر وضوحًا وفائدة وإقناعًا للمستخدم.

5- التحويلات

قد تحتاج إلى تحليل عدة إحصاءات متعلقة بالتحويلات لمعرفة مدى نجاح موقعك في تحقيق أهدافه. وهناك أنواع مختلفة من التحويلات؛ فبعضها شائع في مجالات معينة، مثل إتمام عمليات البيع أو ملء نموذج التواصل.

وهناك تحويلات أخرى تكون مفيدة عندما تأتي الزيارات من خلال العملاء المحتملين عبر الهاتف والبريد الإلكتروني، مثل إجراء مكالمة أو إرسال طلب. ويمكن قياس التحويلات من خلال البيانات المتوفرة في التطبيق أو البرنامج المستخدم، أو عن طريق أدوات تتبع الموقع الإلكتروني.

6- مشاهدات الصفحات المقصودة

تساعدك مشاهدات الصفحات المقصودة على معرفة العناصر التي تجذب الأشخاص إلى صفحتك بشكل أكبر، والجوانب التي تحتاج إلى مزيد من العمل والتحسين.

ويمكن لتحليل مشاهدات الصفحات أن يوضح لك أي جزء من الصفحة يحصل على أكبر قدر من التفاعل والاهتمام. ولهذا السبب، يُعد عدد المشاهدات مقياسًا مهمًا لأي نشاط تجاري.

7- الروابط الخارجية

تابع عدد الروابط التي تشير إلى صفحات موقعك من مواقع إلكترونية أخرى، حسب النطاق، وتعرّف على قوة الروابط التي تحصل عليها. راقب عدد الروابط الخارجية، وعدد المواقع التي تشير إلى موقعك، وتابع النصوص المستخدمة داخل الروابط لمعرفة مدى نجاح استراتيجية الروابط التي تتبعها.

8- تحسين محركات البحث التقني

يراقب هذا المقياس مجموعة من عناصر الموقع المهمة للحصول على الزيارات من البحث المجاني. ويشمل ذلك الروابط المعطلة، وفهرسة الصفحات، وسرعة الموقع، ومدى توافقه مع الأجهزة المحمولة، وغيرها من العناصر.

ويُعد أداء الموقع أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى تحسين محركات البحث، ولذلك فهو يمثل أولوية أساسية لأي نشاط تجاري يعمل عبر الإنترنت.

ما معدل تكرار تحليل هذه البيانات؟

ليس من الضروري تحليل هذه القيم يوميًا، بل يمكن القيام بذلك مرة واحدة أسبوعيًا. ويسمح التحليل الأسبوعي بملاحظة التغييرات المهمة، بينما يُنصح بالتحليل الشهري لمتابعة النمو أو التراجع المستقر على المدى الطويل.

وتذكّر: يجب أن تركز على النمو طويل المدى، وليس على التقلبات اليومية.